活力平方創意包裝設計＝設計理念與品牌故事＝

「當老闆不是夢」專案 

針對即將創業小老闆，我們規劃了一系列的專案計畫，幫助小老闆們在創業之初就先將創業基礎打好，將品牌形象建立起來，先讓消費者印象深刻，也要讓消費者安心，萬事俱備了，就能全力衝刺！ 

「錢進大陸」專案

只要包裝上打上「台灣製造」的字樣，就能在對岸掀起一股搶購熱潮…不為什麼，只因MIT；MIT這三個字母顯然已成為台灣品牌的代名詞；台灣高山茶、鳳梨酥、珍珠奶茶…您有什麼最棒的產品想要讓大陸同胞們品嚐、試用一下？讓他們知道，我們還有很多優秀的產品等待他們一親芳澤喔～

「改造舊包裝」專案

現有包裝已跟不上時代了嗎？您的包裝吸引不了客戶的購買慾望嗎？放眼望去，展示架上的公版包裝都一樣，根本無法分辨哪個是你家的產品嗎？沒錯，您該換包裝囉～

「新品上市」專案

今年研發了新的產品，想要幫新產品打造專屬包裝嗎？針對單一產品，我們也能幫您做專案喔～

「只為網購」專案

網路購物千萬種，如何在網購市場取得先機，如何讓消費者在多方比較之後，最後加入購物車的是你的產品？除了優秀的產品本身，視覺的美感也很重要…看起來很好吃→加入購物車購買→真的很好吃→推薦朋友購買→大家都說很好吃→揪團一起買…這就是網路購物的流程及媚力呀！

「年節禮盒、伴手禮」專案 

中國人愛送禮：出門旅遊一定要買「伴手禮」、嫁娶女兒一定要送「女兒禮」、逢年過節一定要買「官場禮」…情人節的情人禮，端午節的端午禮，母親節的母親禮，中秋節的中秋禮…還有聖誕禮、生日禮，畢業禮，見面禮…
送禮的心意、送禮的藝術，全都看這份小小的禮物，送禮要用心，就先從包裝開始吧！ 

龍袍湯包

位於高雄精華地段漢神百貨旁的連鎖企業：龍袍湯包是在地高雄人享受美食的好所在，因為湯包汁多味鮮美，在高雄地區已享有很高的知名度。

原本舊址座位已不夠使用，遷移至新址的龍袍湯包店面，透過活力平方的規劃與設計，將龍袍店面帶入清朝皇宮的意象…即使不為皇帝，也能享有帝王般的美食和用餐環境…，來這裡感受一下，保證你會愛上它…

http://tw.myblog.yahoo.com/ying70.tw/article?mid=1021&prev=1141&l=f&fid=35

相傳清朝乾隆皇帝乘船下江南時被長江兩岸的風景所吸引，一時興起讓詩興大發的乾隆皇帝解下龍袍飲酒作詩，忽然，吹來一陣風將龍袍捲入江中，而後這龍袍飄落的地方長出一州，後人就稱為這個地方為“龍袍州”。

在江南龍袍鎮流行著這麼一首詩：「人間從來美味少，欲向瑤池覓佳餚。那知民間藏絕技，龍袍世傳蟹黃包」。由於可知龍袍蟹黃包在大陸多受到當地人們的喜愛，甚至於每年還特地舉辦【龍袍蟹黃湯包節】來慶祝。

龍袍蟹黃湯包已經有一百四十年的歷史，相傳曾為朝廷貢品。以其用料講究、配方獨特、製作耗時而難以仿製而著稱，製作龍袍蟹黃湯包的工序多達33道，用料、制蟹油、做餡、皮湯、和麵、擀皮、捏包、火蒸等都有嚴格的要求。像捏包出的湯包形狀須形如秋菊、皮薄如紙、湯色金黃、香氣沈郁、汁多味鮮，甚至於連蒸籠鋪底也使用藺草來提升湯包的香氣，加上長期以來龍袍鎮蟹黃湯包絕技的傳人都恪守“技不外傳”的祖訓，使得龍袍蟹黃湯包的製作過程更充滿了神秘的色彩。

龍袍蟹黃湯包不但製作講究，吃法也相當講究。剛蒸好的湯包，味道雖然最鮮美，卻也十分燙口。因此第一個步驟要先將湯包咬個小洞，讓熱騰騰的湯汁流出。先品嚐流出的湯汁，欣賞到鮮美原味後，再吃一口湯包，品嚐原味。吃完原味後，可再將湯包搭配薑絲及醋汁一起食用，另有一番風味。這就是江南龍袍鎮所謂的“輕輕提、慢慢移、先開窗、後喝湯、最後一擋光”　品嚐龍袍蟹黃湯包的要訣。

當消費者在做購買決策前看到的最後一個事物，也是最後一個讓品牌發揮的純淨、不受干擾空間。在眾多競相爭取消費者注意力的品牌中，包裝必須夠環保、夠聰明、夠輕便，才能彰顯品牌的獨特性。你的品牌包裝夠獨特嗎？

（Brain.com 2007-10-31）過去知名消費性商品向來每六年才換一次包裝，不過最近許多大品牌卻加快改變包裝的速度。根據《BrandSimple》這本書的作者Allen Adamson分析，媒體區隔化、為品牌代言、強化差異化是主要的原因。

　　拜科技之賜，越來越多樣化的媒體，使得品牌難以獲得消費者專注和青睞。電視、戶外看板、交通廣告、購物車廣告等，在在都分散消費者的注意力，也難怪行銷人員，將戰場轉移到消費者做購買決策的最後接觸點「包裝」上。

　　消費者在做購買決策之前所看到的最後一個事物，剛好也是最後一個純淨、不受干擾的品牌發揮空間。所以，產品的包裝應該在消費者打開之前，就能為品牌說出一個清楚易懂的故事。在眾多競相爭取消費者注意力的品牌中，任何品牌的包裝，只要能簡單清楚的溝通出自己的承諾，就有最大的勝出機率。

　　產品包裝不像廣告般，可以被略過，消費者也無法從網路下載，等到有空時再看，所以，包裝立即滿足目標市場的需求與興趣。以百事可樂（Pepsi）為例，它在過去10年間只換過10次包裝，但是未來卻打算每隔幾周就換一次包裝，以贏取目標市場的注意。

　　商品若無法在貨架上承諾顧客，自己與競爭者有什麼不同，消費者就會棄你而去。包裝的設計與基本功能性，是標示品牌差異化的絕佳工具。事實上，包裝是品牌唯一能夠接觸到消費者，並明確溝通自己品牌價值與意義的地方。

　　例如，Apple電腦的包裝本身就清楚傳達了優雅、簡單、功能齊全的產品設計特質。Evian礦泉水的包裝也是明確告知消費者自己的品牌承諾。優沛蕾（Yoplait）的Go-Gurts、康寶（Campbell）的微波杯湯、Nabisco的100卡點心以及Coors淡啤酒等產品的包裝，都是將品牌差異化的承諾，與包裝完美結合的範例。所以，行銷人員在推動品牌策略之前，必須以環保、伶俐、好用這三個原則，嚴格檢視品牌的包裝。

　　另外，有越來越多消費者關心環保，想要立即知道自己所買的東西是否對地球無害。例如汰漬（Tide）冷洗精、Timberland百分之百回收材質的鞋盒，與Annie Chin可生物分解的食品包鮮盒等產品，都清楚在包裝上就讓消費者明白產品的環保本質。

　　而也有許多產品的包裝，看起來千篇一律、讓人摸不著頭緒。尤其是許多開架式的藥品，看起來幾乎沒有差別，而且難以辨別產品內容。不過，美國的連鎖藥局業者Target，已經意識到這一點，因此重新設計處方箋藥水的包裝，以方便消費者辨識與閱讀。Hellman’s的芥末醬與美乃滋產品，也依據消費者的使用習慣，將產品包裝成塗抹式、擠壓式與沾醬式三種。

　　簡單來說就是，現代人都沒有時間開一個難開的罐頭或包裝。如果品牌的未來就寄託在包裝，行銷人員就必須設法讓包裝簡單好用。例如，Wishbone的花灑式沙拉醬瓶，與OXO好用的居家用品等的包裝，都跟產品一樣好用。

　　總而言之，「包裝」這個古老卻有新意的工具，只要運用得當，必定能為你的品牌帶來想要的注意力！（取材自AdAge.com）


本文作者 : 洪瑞璘

【業主介紹】

「能工巧醬」是公司為千麥企業所做的品牌系列之1

年輕的老闆承接了家族裡的傳統事業

因為長輩們在迪化街的傳統市集裡忙碌了60年...

沒有包裝的醬菜還是賣了60年

老主顧與新客戶的延續與交替

到了年輕人的手裡，想要創新，但又要保留傳統的口味

因此改變包裝，利用不一樣的銷售方式

來迎接新世代的年輕人

【設計理念】

本包裝係以三入裝的醬菜盒為基準，主視覺上有鑑於千麥源自於迪化街的永樂市場

因此整體視覺以迪化街、霞海城隍廟、永樂市場為底圖

在設計上希望營造千麥醬菜之淵源與傳統。

此外，在產品名上，以“能工巧匠(醬)”為產品名

此成語有“有能力的巧工”之意，主要訴求消費者能從名稱中了解品牌調性

更能符合網購族群對產品命名的喜好。

底下的部份，為千麥食品的感性文字

上面寫者：六十年來迪化街變得很多，但我們始終沒變

延續傳統口味，把關每個細節，就想為你獻上一份真心與懷念

這種做法，主要增添品牌感性氛圍，亦是現今包裝不可或缺的行銷模式。

【行銷通路】

從迪化街傳統老市場延伸到網路行銷

【目標消費群】

新世代的年輕族群

老客戶對新包裝的期待

西螺瑞春醬油從民國十年創立品牌迄今，已走過超過八十年的歷史，長達一甲子多的歲月中，瑞春醬油所以一直獲得消費大眾的支持與肯定，在於瑞春全是遵循古法，用黑豆釀造純醬油，由於品質保證與風味絕佳，不但有口皆碑，在全國醬油市場上也是獨領風騷；活力平方為瑞春規劃了新研發的醬油包裝設計，突破傳統醬油包裝的思維，在視覺上保證讓您耳目一新，也請您期待。

瑞春醬油和風系列

http://tw.myblog.yahoo.com/ying70.tw/article?mid=1538&prev=1553&next=1531&l=f&fid=24